眾所周知，私營(yíng)企業(yè)及私營(yíng)企業(yè)產(chǎn)品的名稱對(duì)消費(fèi)者的選購(gòu)是直接影響的。所以每一位私營(yíng)企業(yè)經(jīng)營(yíng)者，無(wú)一例外精心設(shè)計(jì)私營(yíng)企業(yè)的名稱，深深認(rèn)識(shí)到它的競(jìng)爭(zhēng)中所起的作用。索尼商業(yè)公司創(chuàng)始人盛田昭夫所說(shuō)的"取一個(gè)響亮的名字，以便引起顧客美好的聯(lián)想，提高產(chǎn)品的知名度與競(jìng)爭(zhēng)力。"這句話在一定的程度上證明了私營(yíng)企業(yè)名稱的重要性。

　　索尼商業(yè)公司在日本以至在世界的電子工業(yè)市場(chǎng)上，都是影響巨大的著名私營(yíng)企業(yè)。索尼產(chǎn)品聞名遐爾，行銷世界各地，主要靠其優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)，同時(shí)也與其命名有很大的關(guān)系。

　　請(qǐng)看盛田昭夫的一段話，他說(shuō)："我們覺(jué)得確實(shí)需要一個(gè)商業(yè)公司的名字來(lái)傳播我們的信息，我們花了好長(zhǎng)時(shí)間決定商業(yè)公司命名，每天都寫下許多可能使用的名字，一有時(shí)間就進(jìn)行討論。我們所要求的新名字必須在世界各處都容易辨認(rèn)，人們用任何語(yǔ)言都能同樣拼讀。我們做了幾十次試驗(yàn)，查閱各種字典，尋找一個(gè)響亮的名字。"索尼商業(yè)公司為了尋求一個(gè)有獨(dú)特風(fēng)格、醒目、簡(jiǎn)短并能用羅馬字母拼寫，無(wú)論在哪個(gè)國(guó)家，都必須保持相同發(fā)音的商業(yè)公司名字費(fèi)盡腦汁，查了不少字典。他們?cè)诶∥闹?，看到一個(gè)"SONUS"的詞，可能是"SOUND"的原型，這個(gè)詞的發(fā)音與日文中"生意"一詞的發(fā)音接近，他們覺(jué)得可以采用。另外，當(dāng)時(shí)有個(gè)"SONNY"或"SONUS BOY"的詞也很流行，其意思是"可愛(ài)的小家伙"，正好具備他們所期待的樂(lè)觀、開朗的含義，兩相權(quán)衡，在"SONUS"和"SONNY"當(dāng)中，他們選擇了后者。但后來(lái)發(fā)現(xiàn)"SONNY"這個(gè)詞如果用羅馬字拼出，其發(fā)音正好與日文中的"損"字相同，而"損"字是生意人的大忌，于是他們將"SONNY"中的N去掉一個(gè)而成為 "SONY"。"SONY"既諧"SOUNS"之音，又集"SONNY BOY"之意，同時(shí)又富有樂(lè)觀正直的含義。盛田先生不禁又想起商業(yè)公司產(chǎn)品的商標(biāo)，"SONY"易懂好記，索性一切產(chǎn)品均以"SONY"為標(biāo)志，而商業(yè)公司名稱也由"東京通訊工業(yè)"正式改為"索尼"。在其質(zhì)量的保證下，"SONY"成為高品質(zhì)的象征；索尼商業(yè)公司成為世人皆知的名牌私營(yíng)企業(yè)。

　　具有高度概括力和強(qiáng)烈吸引力的私營(yíng)企業(yè)名稱，對(duì)大眾的視覺(jué)刺激和心理等各方面都會(huì)產(chǎn)生影響。一個(gè)設(shè)計(jì)獨(dú)特，易讀易記，并富有藝術(shù)和形象性的私營(yíng)企業(yè)名稱、能迅速抓住大眾的視覺(jué)，誘發(fā)其濃厚的舉興趣和豐富的想象，能使之留下深刻的印象。私營(yíng)企業(yè)名稱對(duì)樹立私營(yíng)企業(yè)良好形象有著重大影響。

　　在日本膠卷市場(chǎng)，曾經(jīng)有過(guò)這樣一場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，競(jìng)爭(zhēng)雙方是富士和櫻花兩個(gè)商業(yè)公司。在50年代，櫻花商業(yè)公司在膠卷市場(chǎng)有超過(guò)一半占有率。然而，隨著時(shí)代的變遷，富士的市場(chǎng)占有率越來(lái)越大，終于擊敗櫻花商業(yè)公司，成為膠卷市場(chǎng)霸主。

　　根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查，這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵在于私營(yíng)企業(yè)名稱上。在日文里，"櫻花"這個(gè)詞語(yǔ)瓜了"桃色、軟性、模糊"的形象，而"富士"則和日本的富士山的藍(lán)天白雪聯(lián)想在一起，給人以良好形象。由于"櫻花"受不良形象影響，各種廣告都無(wú)濟(jì)于事，只有節(jié)節(jié)敗退。因此，在給私營(yíng)企業(yè)取名字時(shí)，應(yīng)仔細(xì)研究消費(fèi)心理以及市場(chǎng)的發(fā)展變化，為私營(yíng)企業(yè)選取一個(gè)給人印象深刻、具有時(shí)代感與沖擊力的名字。

　　私營(yíng)企業(yè)名稱的確立，在不同國(guó)家和不同年代有不同的色彩，它與一個(gè)國(guó)家的政治制度、經(jīng)濟(jì)制度、思想文化的發(fā)展有很大關(guān)系。在生產(chǎn)資料私有制條件下，私營(yíng)企業(yè)名稱的確立一般是以私營(yíng)企業(yè)創(chuàng)始人的名字或吉祥、響亮、含蓄、趣味等方面的因素來(lái)確定。

　　在我國(guó)，新中國(guó)成立之后實(shí)行計(jì)劃經(jīng)濟(jì)，因而私營(yíng)企業(yè)的名稱根據(jù)國(guó)家統(tǒng)一的原則，都由私營(yíng)企業(yè)主管部門來(lái)確定，私營(yíng)企業(yè)自身無(wú)權(quán)確立或更改名稱。那時(shí)私營(yíng)企業(yè)名稱的構(gòu)成絕大多數(shù)為"三段式"或"四段式"。所謂"三段式"，就是地名+經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)名稱+私營(yíng)企業(yè)組織形式，如上海汽水廠。所謂"四段式"，就是"三段式"上再加上財(cái)產(chǎn)責(zé)任形式，如國(guó)營(yíng)南京無(wú)線電廠。用這兩種方法命名私營(yíng)企業(yè)，一方面可看出私營(yíng)企業(yè)是屬于全民所有制，還是屬于集體所有制，明顯顯示出計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的色彩；另一方面，可以看出該私營(yíng)企業(yè)的所在地及本私營(yíng)企業(yè)生產(chǎn)什么產(chǎn)品，但根本看不出私營(yíng)企業(yè)產(chǎn)品的知名度與競(jìng)爭(zhēng)力。

　　 市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，使私營(yíng)企業(yè)名稱及其構(gòu)成發(fā)生了重大變化，這就是在私營(yíng)企業(yè)名稱中出現(xiàn)了商號(hào)。如北京四通辦公設(shè)備有限商業(yè)公司，其中"四通"是私營(yíng)企業(yè)商號(hào)。而且作為區(qū)別不同私營(yíng)企業(yè)的私營(yíng)企業(yè)名稱，基本構(gòu)成變?yōu)?兩段式"，或是地名+商號(hào)，如"上海莊臣"；或是商號(hào)+經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)名稱，如"春蘭空調(diào)"；或是商號(hào)+私營(yíng)企業(yè)組織形式，如"海爾集團(tuán)"。而無(wú)論哪種"兩段式"，商號(hào)都有是必不可少的。因此，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，作為識(shí)別經(jīng)濟(jì)主體的主要樣式，私營(yíng)企業(yè)名稱實(shí)際上是指商號(hào)。只有商號(hào)才是私營(yíng)企業(yè)名稱中的形象要素，是可以用名稱專用權(quán)加以保護(hù)的東西。所以本書所講的作為私營(yíng)企業(yè)標(biāo)識(shí)的私營(yíng)企業(yè)名稱，實(shí)際上是指商號(hào)。

　　商號(hào)雖只是幾個(gè)漢字的組合，但表現(xiàn)的絕不僅僅是幾個(gè)漢字所固有的含義。作為私營(yíng)企業(yè)標(biāo)識(shí)，它儲(chǔ)存著私營(yíng)企業(yè)資信及其產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力等信息。這就使其成為商譽(yù)的載體而具財(cái)產(chǎn)價(jià)值，同時(shí)，就某個(gè)商號(hào)而言，它還反映著該私營(yíng)企業(yè)的文化品位，沉淀著特定時(shí)代，特定地域，特定群體的文化心態(tài)及其商業(yè)追求，具有潛在的文化價(jià)值。顯而易見，一個(gè)著名商號(hào)確是一份十分重要的無(wú)形資產(chǎn)。